MARKALARIN YAŞAM SÜRECİ VE DEĞİŞİM İVMESİ

Globalleşmenin etkisiyle pazarların birbirine yakınlaşması, rekabetin artması Ülkeler ve firmalar arasında teknolojik farkların azalması, günümüzde bir ürünü sadece işlevleriyle yada fiyat avantajlarıyla pazarlama şansını güçleştiriyor. Çünkü işlevler arasında fark kalmadı. Yaratılan farklar çok kısa sürede diğer firmalar tarafından öğrenilmek ya da kopyalanmak suretiyle kendi ürün gruplarına yansıtılıyor ve her fiyat segmentinde çok sayıda seçenek var. 

Bir yandan kar marjlarını yükseltmek gerekiyor bir yandan da firmanın yarınları daha sağlıklı görebilmesi için sadık bir müşteri kitlesi yaratmak için çaba harcanmalı. İşte bu ortamda “marka” kavramı hayati bir önem taşıyor. Bir firmanın marka yaratma ya da markalaşma aşamasındaki tüm çalışmalarını “Stratejik bir plan” dahilinde yapması çalışmaların sağlıklı ilerleyebilmesi için hayati önem taşıyor. Bunun yanında bir diğer hayati noktada marka konumlandırılmasının firmanın beklentilerine ve piyasa gerçeklerine uygun aynı zamanda hedef kitleyle örtüşecek şekilde planlanması.

Markaya dair çalışmalar, güçlü, hatta lider marka sahibi firmalar için de hayati önem arzediyor. Şöyle ki rekabet her an herkesi tahtından edebilir. Özellikle de tüketici tercihlerinin bu kadar kırılgan ve rekabetin sert olduğu düşünülürse her marka değerini ve kendisine bağlı kitleyi koruyabilmek için tetikte kalmalı ve gerektirdiğinde kendini yenilemeyi kendini değiştirebilmeyi bilmeli. 

Türkiye'nin en eski firmalarından olan ve kendi sektörlerinde çok ciddi Pazar paylarına sahip olan Arçelik ve Lassa gibi dev markalar dahil pek çok markanın, 2000'li yıllarda, marka logolarını değiştirmek dahil, köklü değişiklikler yaptıkları ve tüketici nezdinde marka imajlarını yenileyebilmek gayretine girdiklerini hepimiz gördük. Değişim rüzgarına ayak uydurabilmek bir markanın yaşayabilmesinin tek şartı.